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Monday, July 03, 2017 11:17 AM

ナイキ、アマゾンで直販へ〜パーカーCEO認める

　スポーツ用品大手ナイキは、従来の販売方針を転換し、オンライン小売り最大手アマゾンでスニーカーなどを試験販売する。

　ウォールストリート・ジャーナルによると、ナイキのマーク・パーカーCEOは6月29日、アナリスト向けの電話会見で、ナイキ・ブランドの靴、アパレル、アクセサリーの一部をアマゾンで直販し、同サイトでの存在感の拡大を図ると発表した。「まだ初期段階だが、この試験事業の結果を見るのが楽しみ」と語った。

　合意の背景には、両者がコピー商品の排除に努めていることや、ナイキが第三者による無認可販売の管理を目指しているという状況がある。ナイキはこれまでアマゾンに直接販売していなかったが、金融大手モルガン・スタンレーによる最近の調査では、アマゾンで最も購入されたアパレル・ブランドがナイキだった。

　ナイキは長年アマゾンでの販売を拒否していたが、約10年間にわたる話し合いを経て今回の合意に至った。関係者によると、スポーツウェア小売業界の縮小やアマゾンにおける第三者販売業者の市場拡大も契約合意に拍車をかけたという。

　ナイキは、中国や新興市場の伸びなどで3〜5月期の売上高は前年同期比5%増の87億ドルだったが、最大市場の北米は37億6000万ドルでアナリスト予想を下回った。純利益は前年同期の8億4600万ドルから10億1000万ドルに増加した。