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Tuesday, June 14, 2022 6:57 AM

アマゾン、インフルエンサーを豪華リゾートに招待

　写真共有サービスのインスタグラムや簡易投稿サイトのユーチューブ、短編動画交流サイトのティックトックで大勢のファンを持つ人気投稿者らが5月の三日間、ある大手企業からメキシコの海岸沿いのリゾート地トドス・サントスに招かれ、夕日をながめながらの夕食やスパ入浴といった豪華サービスを楽しんだ。

　これらは近年注目されるインフルエンサー（影響力を持つ人）と呼ばれる人々だ。一部のインフルエンサーはもはやスターとなり、ブランドの販促請負人として各企業から注目されている。

　CNBCによると、有名なインフルエンサーと巨額契約を結ぶブランドが急増する中、トドス・サントスに彼らを招待してもてなしたのは、ソーシャル・メディア大手ではなくインターネット小売最大手のアマゾンだ。

　アマゾンは、トドス・サントスのリゾート大手パラデロ（Paradero）を買収し、豪華リゾート施設を「アマゾン・リゾート（Amazon Resort）」にリブランド（ブランド刷新）した。同社は2017年、インフルエンサーを起用して自社製品の販売を促進するプログラムを立ち上げており、今回のイベントはそのプログラムのメンバーが対象だった。

　同社は、インフルエンサー市場の急成長を背景に、インフルエンサーを使った販促を本格化させている。インフルエンサー・マーケティング・ハブの調査によると、16年に約17億ドルだった同市場は、21年には推定138億ドルに拡大し、22年は164億ドルまで成長すると見込まれる。